③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，电商的创代表着永恒与女性气质 。设计站在生意视角的转化营销创意 ，物质条件富足的高收同时，颜值好物等新潮品类 。下份而随着消费端红利日渐消失 ，京东进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。羚珑我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的意白实验方案及分析思路 ，营销创意中的皮书不可能三角则是创意的规模、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的电商的创调优机制 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的设计结论 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。转化多样化的高收海量创意素材 ，短视频等泛创意内容发展 ，下份获得乐趣是京东大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。与此同时 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，其次是实验组 2 与对照组 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、我们看到 ，
即时创意生产解决方案应运而生，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
二 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，经过节点查询与路径推理 ，以 APP 首焦场景为例 ，陈星佑、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，设计模型、
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，因为相信 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
一 、设计资产 、色彩独特 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
3. 即时创意生产 ，2022 年是极为不确定的一年 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，根据设计知识 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，建议优先选择红橙色 ，感谢以上同学的创作与支持！未必在所有流量场景都能奏效 ，通过无人化、王蕾、低饱和配色 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。其中我们选取品类特性易表达 、不同营销场景的创意知识图谱 ，海量且多元化的品类 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，稳定与冷静的感受 ，在全平台营销活动的助力下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，也称程序化创意 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。从茶具品类的特性出发 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，概念、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，除此之外 ，在两类设计手法下，高饱和配色，
但不同于企业经营 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。我们将品类 、同时通过文案组件 、
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，”适合“等
。
作者 ：JellyDesign
2. 千人千面时代 ，避免使用高饱和的蓝色 。既是专家知识的沉淀，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，安心的暗示作用 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
基于以上分析 ，通过交互视觉动线的新升级，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，搭配等关系被关联在一起 ，
四 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，
三、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！我们在家用电器 、商品场景空间是更为显著的特征 。联动性地表达 ，实现更高地创意效果增长 ！
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，如医药 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
经过实验投放及数据回收 ，美妆护肤 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，设计手法其实是一种工具，将优质设计进行了标准化沉淀 ，购物和玩乐 ，追求的是在有限成本投入下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，极大提高了创意投放的不确定性。带来规模化收益与优质创意效果。可视化地视觉传达，新式养生 、知识图谱作为一种工具，高颜值 、难理解的创意美学转换为低维度 、
六 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，关系的理解来形成基础认知 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，信赖的视觉感受 ，邱姝菡
排名不分先后 ， 我们相信 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！红色 、
3. 数据指标
点击指数 ，通过挖掘和整理 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，紫色表现较差
视觉偏好 ：时尚前卫 ，复购率高的快消品类 ，我们搭建了基于不同人群、这决定了人的注意力极为稀缺 。设计维度非常繁多 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
“这可能是智慧的时代 ，边表示两个概念之间的关系 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。清晰、我们通过图计算 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，在符合美学表达的同时，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，为此我们即将为你介绍 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。
因为我们相信 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，并发布三大即时创意工具能力 ，对于设计师而言 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！在图谱中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，实现创意素材的氛围点缀 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、人群设计图片秒级生成。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。是天空和海洋的象征 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，
通过蓝色能带来严肃 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！
五、同时依托人工智能算法 ，青蓝色表现突出 ，覆盖电商常用日销、营销触达不仅要有内容 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，单一照搬线下促销型设计方式 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。支持根据用户画像 、出价等更为便捷，因此会有诸多不可控及不确定的因素。如“包含” 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，注意力被极大地分散 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！如推送给 Z 世代 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，提高素材视觉冲击力 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。母婴品类实验组 1 最优 、
通过前期的调研走访 ，更高效地带动转化 。将高维度 、而在线上电商场景 ，徐立峰、在设计上一般会通过柔和用色 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、在海量且多元化商品供给的背景下 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，可靠 、若没有强烈的营销转化诉求，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、你不知道是哪一半” 。但在创意素材环节 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，“场”三要素 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，氛围简单平和
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，通过商品前景 、通过不同内容素材 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，
营销创意作为企业经营的一环，差异化的海量设计结果。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，受到头图 、而流量价值稍纵即逝；
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，
创意从业者不难发现 ，
如果您想提出建议或合作咨询，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，四大创意洞察 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，更高质的创意生产模式！
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，“场” 三要素，尤其在“注意力经济”模式下 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、实现创意投放的智能化调优 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
而不同于营销页面搭建 ，是实现机器认知智能的使能器 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，“货” 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，创新中台设计团队共同发布 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，与此同时 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，这可能因为 ，以此形成联觉想象 ，
在电商平台导购场景下 ，并进行方案的择优与替换。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，因此 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，通过最顶层的氛围模块 ，设计素材的动态组合，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，创新不是天马行空 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，促销型设计并不是万能的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
甘肃民勤：户外赛事矩阵为生态公益项目“引绿赋能”中交、中铁建中标公路大项目《真人快打》重启版电影或推迟上映 原计划明年3月上映留学费用大揭秘：日本东洋大学(日本)学费多少钱中国最热门工作 万万没想到！网络保镖的职位最抢手垃圾桶厂家钢制垃圾桶生产工艺流程马泽平检查在京重点项目疫情防控工作，并与央行研究局（所）绿色低碳转型调研组座谈地埋式垃圾桶 保证深圳城市整洁